مؤلفه های مثلث رویداد در بازاریابی

مربی: جسی ریشتر نمایش بیو جسی دارای دو کارشناسی ارشد ، یک دکترا است و 15 سال تجربه تحصیلی در زمینه های آموزش ، زبانشناسی ، تجارت و علوم در پنج قاره دارد.

آیا در مورد مثلث رویداد در بازاریابی به یک معرفی سریع یا تازه کننده نیاز دارید؟این درس سه مؤلفه مختلف مدل را توصیف می کند ، از جمله روابط بین مؤلفه ها و پیامدهای فرآیند بازاریابی.

برنامه ریزی یک رویداد؟

• درس
• کوشش
• دوره

مثلث رویداد

مثلث این رویداد یک الگوی بازاریابی است که به طور کلی در زمینه رویدادهای ورزشی مورد بحث قرار می گیرد ، اما ممکن است از دیگر امکانات دیگر در سایر رویدادهای اجتماعی و اجتماعی مانند نمایشگاه شهرستان ، اتحاد مجدد ، رژه یا کنسرت نیز استفاده شود. سه طرف مثلث رویداد نشان دهنده سه ذینفع مختلف است: شرکت کنندگان ، تماشاگران و حامیان مالی. برای اهداف این درس ، ما یک رقابت ورزشی را در نظر خواهیم گرفت.

شركت كنندگان

در ورزش ، شرکت کنندگان ورزشکارانی هستند که در این رویداد به رقابت می پردازند. در ورزش های حرفه ای ، شرکت کنندگان به طور معمول قراردادهایی را در اختیار دارند و سالانه حقوق دریافت می کنند ، یا ممکن است در هر رویداد پرداخت شوند. این یک مؤلفه مهم مثلث رویداد است زیرا حقوق ورزشکاران بخشی از تصویر کلی مالی است.

تماشاگران

در همین زمینه ، تماشاگران آن دسته از افرادی هستند که برای تماشای این رویداد می روند. تماشاگران غالباً هزینه ای را پرداخت می کنند (یعنی خرید بلیط). تماشاگران شاید مهمترین مؤلفه مثلث رویداد باشند ، زیرا علاوه بر پولی که از تبلیغات تهیه می شود ، پشتیبانی مالی اصلی لازم برای تأمین بودجه این رویداد هستند. تماشاگران رقابت را از یک مکان در نزدیکی ، مانند حاشیه یک زمین بازی ، صندلی های سفید کننده یک استادیوم یا از پشت نوعی از حصار یا سد نوار مانند که با سه گانه معمول است ، مشاهده می کنند. تماشاگران همچنین ممکن است این رویداد را از طریق تلویزیون یا اینترنت مشاهده کنند. این تماشاگران از راه دور نیز به دلیل پرداخت هزینه خدمات تلویزیونی و اینترنت به مؤلفه مالی کمک می کنند.

حامی

سرانجام ، حامیان مالی افراد و/یا سازمان هایی هستند که به منظور تبلیغ محصولات و یا خدمات خود به سازمان دهندگان این رویداد پول می پردازند. این تبلیغات به طور معمول به طور مستقیم به سمت تماشاگران هدف قرار می گیرد و در نظر گرفته شده است تا دید برند را افزایش داده و در نهایت درآمد حاصل از فروش را ایجاد کند.

روابط بین ذینفعان

مانند هر مثلث ، این سه مؤلفه به هم وصل شده و از نزدیک به هم وابسته هستند. در زمینه بازاریابی تجاری ، این رویداد نمی تواند اتفاق بیفتد مگر اینکه هر سه مؤلفه به خوبی تثبیت شوند. به عنوان مثال ، یک رقابت ورزشی بدون شرکت کنندگان نمی تواند اتفاق بیفتد. به همین ترتیب ، رقابت در نظر گرفته شده برای ایجاد درآمد بدون تماشاگر شکست خواهد خورد.

حامیان مالی غالباً به طور مستقیم با شرکت کنندگان در تعامل خواهند بود ، به عنوان مثال ، کفش های ورزشی را به یک تیم بسکتبال می دهند تا برند خود را با استعدادهای ورزشی مرتبط کنند. سپس این برای تماشاگران قابل مشاهده می شود. حامیان مالی همچنین ممکن است با پرداخت هزینه های سازمان دهنده این رویداد ، مارک های خود را تبلیغ کنند تا از نمایش آگهی ها یا نمایشگرهای دیجیتالی در محل برگزاری رویداد استفاده کنند.

روند بازاریابی

در برنامه ریزی فرایند بازاریابی ، ابتدا یک رویداد مشخص می شود. در مرحله بعد ، حامیان مالی در ازای دیداری برند و سایر اهداف ارتقاء ، از این رویداد به صورت مالی حمایت می شوند. سرانجام ، این رویداد به یک جمعیت هدف با دقت انتخاب شده تماشاگران تبلیغ می شود.

خلاصه

از دیدگاه بازاریابی ، مهم است که به وضوح سه ذینفع مجزا و نقش های مربوط به آنها و همچنین روابط مربوط به آنها در مثلث رویداد را مشخص کنیم. تمام مؤلفه های مثلث ، شرکت کنندگان ، تماشاگران و حامیان مالی باید برای برگزاری یک رویداد موفق حضور داشته باشند. هر ذینفعان با دیگران به گونه ای ارتباط برقرار می کنند که فعالیت تجاری را برای همه افراد درگیر تحریک می کند.

برای باز کردن این درس باید یک عضو مطالعه باشید. حساب کاربری برای خود بسازید